近年来新兴市场凭借庞大的条提人口基数、不断普及的升AI算升特色内互联网覆盖和快速增长的消费需求,成为备受关注的宝藏市场,各大主流互联网公司纷纷布局新兴市场,造就诸多社会热点。
成立伊始,力提趣头条就借助以下沉人群为主的新兴市场红利,再结合金币激励体系以及补贴获客的方式,迅速积累起流量规模优势。
新兴市场人群带有价格敏感、容吸空闲时间多、引力娱乐形式少等特征,条提这与趣头条能满足的用户需求相匹配。
但随着网络基础设施的升AI算升特色内普及,消费互联网已经渗透到用户生活的方方面面,这意味着留给互联网公司的增量红利也不多了。
为此,力提趣头条在不断优化积分体系和获客效率同时,也在持续强化内容生态建设,并提升与内容相关的AI算法能力。
第一季度,容吸趣头条研发费用达到2.809亿元,同比增长80.8%,除却与研发人员相关的工资和期权成本,趣头条正不断推进AI技术建设,打磨算法推荐引擎。
而在内容端,引力趣头条的原创作者力量正不断壮大。一季度,条提趣头条App新增千余名行业头部原创作者,平台日均阅读PV 7.9亿,环增10%;日均互动率19.85%,环增89%。
壮大原创作者固然是升AI算升特色内好事,但如今内容赛道亦是瞬息万变,不仅有短视频、直播等新形式的力提冲击,还有用户需求的细化,包括碎片化消费、关注长尾内容等。容吸
这些问题都考验着趣头条精细化运营内容的引力能力。
如今,趣头条持续提升特色内容吸引力,除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。
于是乎,趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向,率先从轻知识、情感等领域发力,推出“明星作者升级打造计划”:在海量流量倾斜的加持下,为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略,通过直播、视频等形式着力打造互动关系,帮助亿万粉丝在线充电。